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天猫国际与考拉海购启动“双品牌”助3万个海外品牌抓住双11新增长

发布时间:19-11-06


&ldquo⿻;今年双11,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”9月25日·,天Ⅳ猫进出口事业】群总经理刘鹏在进口业务双11商™家大会上表示┘,天猫国际和考拉海购双品牌协同,共同服务两个平台上30000多个海外品牌,帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

会上,天猫国际发布2019双11“三新”策略:通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,不断满足年҉轻消费者对多元ぷ进口生活☼方式的追求⌒。

同时,天猫国际为“三新@”策略设定了●双11目标:重点孵化↹9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将╦╧新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌,打造100个以上双∣11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500Д款进口新品,其中3000款是天╥猫国际独家首发。

作为中国∽最大的进∮口平台,天猫国际已经成为海外品◆牌寻求新增长的主场。据刘鹏介绍,截至目前,共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类。其中8成以上↕品牌首次入华——这意味着,过去5年,平┕均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

值得关注的是,国际大品牌集团尤其是美妆集ω∽团今年都☼在积极通过天猫国际引入旗下新品牌,开辟国际新赛道,重新布局中国市场。例如,LVMH集团∏旗下第一个$通过天猫国际进入中国市场的美┖妆品牌Fenty B◎eauty,海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品Ⅴ类第1名。

“中国已经成为全◀球消费大国以及全球最大进口↑电商消费国,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商Ⅰ成交规模比率只有2.2%。”刘鹏认为,$中国跨境电商┊┋拥▣▤▥有非常巨大的成长空间。

今年,海外品牌加速入╠╡驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战略θ合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长○至↙80多个。

天猫国际数据显示,平台用户中90后的占比超过55%,95后新生代人群的进口◁消费崛起。同时,进口消费持☆续普及,新兴市ㄨ场的进口消费充满活力,低线级城市消и费者的年增长率达42% 。

年轻ↆ消费者多样化的生活方式,催生了进口消费的多元化需求。今年双Ⅶ11,天猫国际的“三新д”策略将重∩点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器※、宝宝洗护、宠物保健№、进口被具等新兴品类。

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