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天猫国际与考拉海购启动“双品牌”助3万个海外品牌抓住双11新增长

发布时间:19-11-06


“今年双11,阿里巴巴◤进口业务将升级┏为&●·lsquo;双品牌’战略。&rΨdquo;9月25日,天猫进出ぷ口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示,▲天猫国际和考拉海购双品牌协同,共同服务两个平台上30000多个海√外品牌,∴帮#助他们抓┛住双11这个一年当中最好的增长机会。”

会上,天猫国际发布2019双11&ldq⿶①uo;三新”策略:通过孵化“新品类&rdq¤uo;、引入“新品牌”、首发“新商品”三⊙种方式挖掘进口消费新需求,不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时,天猫国际为“三新”策∮略设定了双11目标:重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类双11成交提升至去年的Ц两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌,打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品,其中3000款是天猫国际独家首发。

作为中国最大的░进口平台,天猫国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。☆据刘鹏介绍,截至目前,共有全球78个国家和地区22000多个海外品§牌入驻天猫国际,覆盖了4300┑多个品类。其中8成以上品牌首次入华—&mdash︼︽︾;这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

值得关注的是,国际大品牌集团尤其是美妆集团今Ы年都在积极通过天▓猫国际引→入旗下新品牌,开辟国际新赛道,重新布局中国市场∣。例如,LVMH集团✿。✿旗下第一个通过σ天猫国际进入中国市场的♠美妆品牌Fenty ←Beaut︵y,海外旗舰店上线第1个月成交居彩『妆高光品类第1名。

&ldquГo;中国已经成为全球消费大国以↔及全球最大进口电商消费国,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2ↂ%。&жrdquo;刘鹏认为,―中∏国跨境电商拥有非@常巨大的成长空间。

今年,海外品牌加速入驻天猫国际,≤实♂现了300%的增●长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

天猫∏国际数据显示,平台用户中90后的占比超过55%,95后新生代人群的进口消费崛起。同时,进口消费持续普及,新兴市场的进口消费充满活力,低线级城市消费者的年增长▄率达42% 。

年轻消费者多样化︶︷︸的生活方↑式,催生了进口消费的多元化需求。今年双11,天猫国际的◥“三新”策∟略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪⊿、口腔电器、宝宝洗护■、宠♀物保健、进口被具等新兴品类。

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